بازاریابی شبکه های اجتماعی قدرت زیر انگشتان شماست
بدیهی است که ایجاد یک حساب کاربری در Instagram و شروع به عکس‌برداری و استفاده از عکسها برای اشتراک‌گذاری کافی نیست. بازاریابان محتوای موفق در این شبکه اجتماعی محتوای خود را خلق کرده‌اند تا بتوانند از نقاط قوت کانال، از هشتک‌ها و داستانها تا تبلیغات و ویدیوهای زنده استفاده کنند.
بیایید بررسی کنیم که چگونه از این ویژگی‌ها برای به حداکثر رساندن استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کنیم.
هشتک‌های قدرتمند
شما میتوانید دو نوع هشتک در برنامه‌های Instagram خود استفاده کنید – برند یا جامعه.
هشتک برند، پست شما را برای افرادی که قبلاً شرکت شما را می‌شناسند برای پیدا کردن و همچنین پیگیر اطلاعات بیشتر در مورد آن هستند مناسب است. نمونه‌هایی از برند هشتک‌ها از مجله Bullet که دارای بیش از 274،000 دنبال کننده است، شامل #bulletjournal و#bulletjournaling و #bulletjournalcollection است.
هشتک‌ها در جامعه معمولاً توسط کاربران Instagram که به دنبال یک موضوع، علاقه و یا تم‌های متحد دیگر می‌روند استفاده می‌شوند. در مثال Bullet Journal، هشتک‌های اجتماعی عبارت‌اند از #writing، #stationery، #plannermom.
نکته: Instagram کاربران را تا 30 هشتک در هر پستی محدود می‌کند.
این پست اینستاگرام نشان می‌دهد که چگونه مرسدس بنز از هشتک‌ها استفاده می‌کند.
مرسدس بنزها را در کنار برندهای تجاری مشاهده کنید: #GTfamily، #DreamCar، #Cartastic، #InstaCar، #Luxury، #Lifestyle، #Performance. جامعه پس از آن هشتک‌ها علاقه‌مند به وسایل نقلیه یا محصولاتی است که در آن دسته‌ها قرار دارد. این شیوهای است که دنبال کننده‌ها می‌توانند نام تجاری شما و نحوه ارتباط آن‌ها با محصولات خود را سریع و آسان پیدا کنند.
در اینجا ابزارهای متعددی را برای کمک به تولید هشتک‌های اجتماعی جهت بهترین نمایش مشخصات معرفی میکنیم، ازجمله:
من Display Purposes را دوست دارم زیرا من به سادگی موضوع خود را وارد می‌کنم و فهرستی از مهم‌ترین هشتک‌های موجود را تولید می‌کند.
نمیخواهید وقت خود را با هشتک‌های کامل صرف کنید؟ Oberlo بهترین 10 هشتک‌ها را برای Instagram گزارش می‌کند:
- #love
- #instagood
- #photooftheday
- #fashion
- #beautiful
- #happy
- #cute
- #tbt
- #like4like
- #followme
داستانهای پویا
ویژگی‌های داستانها به شما اجازه می‌دهد تا با مخاطبان خود به‌طور مستقیم و شفافتر ارتباط برقرار کنید، اما این داستانها بعد از 24 ساعت از بالای فیدها حذف می‌شوند. هیچ‌کس انتظار ندارد که زمان و پول زیادی برای ایجاد محتوا برای چنین مدت کوتاهی سرمایه‌گذاری کند. بااین‌حال، Instagram سال گذشته یک راه برای نگهداری همیشگی داستانها ایجاد کرد و به‌طور خودکار داستانهای شما را در بایگانی شما ذخیره می‌کند. شما میتوانید دوباره از طریق ویژگی‌های داستانهای Instagram آن‌ها را به اشتراک بگذارید.
Instagram Stories به شما کمک می‌کند که مخاطبان خود را رشد دهید و با برند تجاری خود درگیر کنید، زیرا به شما این امکان را می‌دهد که پروفایل خود را در فید خود نه تنها یک‌بار بلکه چندین بار در هر روز نگه دارید. داستانهای بیشتر به معنی شانس بیشتر برای جلب توجه مخاطبان است.
مجله Vogue از داستان‌هایی مانند این، از مراسم افتتاحیه ریاست جمهوری در سال گذشته استفاده می‌کند تا ترافیک را به وب‌سایت خود هدایت کند.
رویکرد ساده است؛ یک سری عکسها ارسال کنید و دعوت‌نامه‌ای را برای دعوت از مردم برای دیدن بیشتر در وب‌سایت خود تلفیق کنید.
نکته: ویژگی کش رفتن برای کسانی که حداقل 10،000 طرفدار دارند در دسترس است – یکی دیگر از دلایل اصلی برای اولویت دادن به ساختن ارتباطات و جامعه خودتان است.
Cheerios از داستان Instagram استفاده می‌کند تا افراد را با استفاده از یک سری پیام‌های شخصی درگیر کند. آن‌ها مردم را در مورد خود و نام تجاری خود با ایجاد احساسات مثبت و خوبی که داشته باشند درگیر میکنند.
نمایش مشخصات عمومی پرطرفدار
طبق تحقیقات نقل‌شده از سوی Livestream، هشتاد درصد از مردم ترجیح می‌دهند ویدیوهای زنده از یک نام تجاری را تماشا کنند تا یک وبلاگ را بخوانند و 82 درصد ویدیوهای زنده را از یک برند به پست‌های اجتماعی ترجیح می‌دهند.
Instagram به شما اجازه می‌دهد تا ویدیوهای زنده را انجام دهید، اما شما باید یک گام اضافی برداشته و برای اطمینان از اینکه آن را نشان می‌دهد آن را به اشتراک گذاشته و به‌طور برجسته در فید داستان قرار دهید. ویدئوهای زنده نیز می‌توانند در بخش Explore برجسته شده باشند تا مخاطبان شما را به طرفداران جدید تبدیل کند.
یک نمونه عالی از گروه کوپنز، مدیر خلاق و بنیان‌گذار نام تجاری مد است که نام او را به عهده دارد. او یکی از اولین طراحان است که Instagram Live را برای نمایش لباس مردانه خود در Pitti Uomo در فلورانس استفاده می‌کند و به دنبال کنندگانش فرصتی برای دیدن نمایش بدون سفر به ایتالیا می‌دهد.
در سطح شخصی‌تر، شما میتوانید ویدیوهای زنده با یک دنبال کننده یا گروهی از دنبال کنندگان را انجام دهید، تنظیمات به شما این امکان را می‌دهد که مطالب خود را بر روی یک‌به‌یک یا یک به چند قرار دهید.
تبلیغات اینستاگرام قابل تنظیم
آگهی‌ها یک فرصت انعطاف‌پذیر را برای رسیدن به هدف برند خود ارائه می‌دهند. آن‌ها نه‌تنها می‌توانند برای فروش محصول یا خدمات مورداستفاده قرار گیرند، بلکه می‌توانند برای تماس‌های عملیاتی مانند عناوین زیر نیز بکار روند:
| الآن نصب کن | Install now |
| اکنون ثبت کن | Book now |
| دانلود | Download |
| بیشتر بدانید | Learn more |
| بازی بازی | Play game |
| ثبت‌نام | Sign up |
| بیشتر تماشا کنید | Watch more |
| درخواست کن | Apply now |
| تماس با ما | Contact us |
تبلیغات اینستاگرام مزاحم نیستند زیرا آن‌ها مشابه پست‌های دیگر هستند و برخلاف دیگر سامانه‌های شبکه اجتماعی، به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات تمام صفحه را ارائه دهید.
یک نمونه عالی از موفقیت تبلیغات اینستاگرام، مبارزات تبلیغاتی S7 Airline campaign روسیه است که از طریق یک سری فیلم‌هایی که ویژگی‌های جدیدی از این هواپیماها را نشان می‌دهد، در Instagram Stories تبلیغ می‌کند.
همان‌طور که Instagram گزارش می‌دهد، «این به 60 درصد از مخاطبان موردنظر رسید و در مورد یادآوری تبلیغ 20 درصد افزایش یافت که در بین مخاطبین 25 تا 34 ساله به امتیاز 24 رسید»
از طرف دیگر، وی تالی با تبلیغات سنتی‌تر در Instagram موفق شد. وی تالی به‌عنوان شیوه زندگی و نام تجاری مد، قدرت تصویر بصری را می‌داند. وی تالی در مصاحبه با Instagram در تبلیغات پویا سرمایه‌گذاری کرد.
شرکت بازاریابی Instagram گزارش داد که کمپین پیشگامان به بیش از 243،000 نفر رسیده است و به میزان 3.9 درصدی درآمدهای تبلیغاتی دست یافته است.
نتیجه
Instagram برای برندها در ارائه محتوای بصری سفارشی برای دنبال کنندگان و ارائه بهترین راه برای جذب علاقهمندان خود یک کانال حرفهای است. اینکه آیا این هشتک یک برند یا هشتک اجتماعی است، یا یک داستان از آرشیوهای شما، یا ویدیوهای زنده یا تبلیغات غیرمجاز به اشتراک گذاشته شده است، میتوانید فرمتهایی را که بیشتر مربوط به مخاطبان شما و پیام شما است، انتخاب کنید.
تجربیات شما در Instagram چیست؟ شما چه شیوهای دارید؟
منبع: yon.ir/Varkj